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Les flux touristiques des premiers mois de l’année 2015 sont venus confirmer les bons résultats du début de la saison hivernale 2014-2015 pour notre région, et ce, malgré les conditions d’enneigement plutôt modestes des premiers temps. Les éléments positifs en termes de flux touristiques, de janvier à avril, ont consisté en une croissance des arrivées et des nuitées de 6 % par rapport à la même période de 2014. C’est la meilleure saison de ces dernières années.

Pendant l’été 2015, de juin à septembre, les flux touristiques sont restés positifs et par rapport à l’an passé, les arrivées ont fortement augmenté (+17 %), tout comme les nuitées (+16 %). Il s’agit là de la meilleure saison estivale des neuf dernières années, caractérisée par un chiffre, exprimé en valeur absolue, de plus d’un million et demi de nuitées. Plus précisément, pendant l’été, une forte croissance des nuitées a été enregistrée à partir du mois de mai (+ 46 %), tendance qui s’est confirmée en juin (+ 22 %), en juillet (+ 25 %), mais également en août (+ 10 %) et en septembre (+ 15 %). Le déroulement optimal de la saison estivale a concerné l’ensemble des flux touristiques : flux domestiques (+ 19 %) et flux en provenance de l’étranger (+ 9 %). Les touristes arrivant du Piémont, de la Lombardie et de la Ligurie représentent 71 % des nuitées italiennes et 53 % du total des nuitées de la saison estivale. Pour ce qui est de l’étranger, l’on peut constater qu’un plus grand nombre de personnes proviennent de la France (+ 16 %), de la Suisse (+ 23 %), du Royaume-Uni (+ 19 %) et des États-Unis (+ 28 %).

Ce résultat extrêmement positif – bien qu’il s’insère dans un contexte où les autres destinations touristiques italiennes ont aussi connu de bons résultats, et ce, en raison de conditions météorologiques favorables et de la situation incertaine en matière de sécurité publique des grandes destinations internationales – a été obtenu grâce aux importantes initiatives réalisées cette année pour promouvoir l’offre touristique régionale.

L’inauguration de la nouvelle remontée mécanique Skyway Monte Bianco, en juin dernier, en présence du président du Conseil Matteo Renzi, a eu un impact particulièrement positif sur la notoriété de la Vallée d’Aoste du point de vue touristique et a attiré de nombreux visiteurs vers notre région. Pour renforcer les retombées positives liées à ce nouvel attrait touristique, une importante campagne publicitaire dans les aéroports de Milan-Malpensa, de Rome-Fiumicino et de Turin-Caselle a été financée, sur une durée de plus de 5 mois, et est encore en partie d’actualité à l’aéroport de Rome-Fiumicino. En 2016, il est possible que celle-ci se poursuive à l’aéroport de Genève.

D’autres grands événements ont contribué à alimenter le flux touristique durant cet été 2015 : l’étape valdôtaine du Giro – qui constitue une vitrine prestigieuse et très importante pour le territoire d’accueil –, la célébration du 150^e anniversaire de la conquête du Cervin, honorée de la présence des Frecce tricolori, ainsi que les événements organisés sur le territoire régional dans le cadre de celle-ci, qui ont permis d’attirer l’attention des médias et d’atteindre un public international d’alpinistes et de passionnés de montagne, mais aussi d’obtenir une plus ample couverture médiatique en Italie. Enfin, il y a la sixième édition du Tor des Géants, qui grâce à son caractère unique, véhicule de par le monde l’image de marque de la Vallée d’Aoste, et ce, avec une efficacité exceptionnelle.

En 2015, les initiatives pour le développement de l’offre touristique ont porté, en particulier, sur des activités de reconnaissance du territoire, de communication interne, ainsi que de rassemblement et de coordination des opérateurs touristiques locaux, visant à donner un souffle nouveau au projet Via Francigena, en vue du Jubilée, et à encourager le développement des services touristiques liés au tracé de l’itinéraire de la Bassa via.

En 2016, nous avons l’intention de poursuivre l’action de promotion et de développement de notre produit touristique, de façon cohérente avec ce qui a été réalisé par le passé, en créant des occasions incontournables qui donneront la possibilité à des publics différents de vivre des expériences enrichissantes, associées à de fortes « actions de marque », et ce, d’une part, dans le cadre d’événements qui représentent une chance unique de visibilité, comme la Coupe du monde de ski alpin, prévue à La Thuile en février 2016, avec les épreuves dames de descente et de super G, et d’autre part, à travers la diversification du produit « Vallée d’Aoste » grâce à une offre concernant la moyenne montagne, dans le but de développer tous les services touristiques liés à l’itinéraire de la Bassa via.