Aurelio Marguerettaz
Assessore turismo, sport, commercio e trasporti
I dati relativi ai flussi turistici nella nostra Regione riguardanti l’estate appena trascorsa non sono positivi, in particolare sono negativi i mesi di luglio (-13 per cento gli arrivi e -11 per cento le presenze) e agosto (-8 per cento gli arrivi e -6 per cento le presenze). Il mese di giugno ha evidenziato invece una leggera crescita (+2 per cento gli arrivi e +4 per cento le presenze) così come in crescita si è chiuso il mese di settembre (+7 per cento gli arrivi e +11 per cento le presenze). La stagione invernale 2014 (gennaio – aprile) e i mesi di maggio, giugno e settembre sono stati positivi e hanno mediamente compensato le perdite di luglio e agosto.
La flessione registrata nei mesi di luglio e agosto ha caratterizzato unicamente la componente domestica dei nostri flussi turistici ed è da ascriversi alla crisi del mercato interno sommata alla meteo avversa: due fattori che hanno colpito tutte le destinazioni turistiche italiane, non soltanto la Valle d’Aosta.
Si tratta di dati che impongono una riflessione, soprattutto in prospettiva, sulla crisi del mercato domestico e sull’offerta che si è globalizzata. Infatti non possiamo più dare per scontata la presenza dei turisti italiani e aspettare che, passata la crisi, ritornino negli stessi numeri di prima solo perché la Valle d’Aosta è bella e vicina. Questi sono due atouts che rimangono e che, al momento decisivo, giocheranno sicuramente a nostro favore, ma la scelta della destinazione di vacanza si fa tra proposte concrete e tra rapporti di qualità e servizi rispetto al prezzo.
Da alcuni anni assistiamo alla crescita dei flussi turistici nei mesi di giugno e settembre, grazie a una meteo favorevole, al progressivo incremento dei turisti stranieri e a grandi eventi di richiamo come il Tor des Géants. Sarebbe quindi auspicabile che, in linea con le tendenze della domanda, le strutture che lavorano nella stagione estiva prolungassero la propria apertura almeno fino alla fine di settembre.
Ces six dernières années, la Région a étendu son rayon d’action sur les marchés étrangers : la Belgique, les Pays-Bas, l’Allemagne et les Pays scandinaves sont venus compléter la liste des pays traditionnellement interpellés, comme la France, la Suisse et le Royaume-Uni. De plus, les actions menées en Russie et au Japon se sont poursuivies et les marchés des pays émergents comme l’Inde, le Brésil, la Chine et la Corée du Sud ont été explorés, avec des démarches très ciblées, sur des "produits spécifiques”.
Même si les ressources financières destinées à la promotion touristique ont diminué, les actions réalisées peuvent être considérées comme très positives au vu des résultats obtenus. En effet, en hiver comme en été et tous les marchés de provenance confondus, les flux touristiques sont en constante augmentation et, en 2014, cette tendance à s’est encore améliorée.
En ce qui concerne l’avenir, nous entendons confirmer les politiques promotionnelles et publicitaires mises en œuvre, en augmentant, si possible, les montants des ressources y afférentes.
En 2015, l’ouverture de la nouvelle remontée mécanique des Funivie Monte Bianco, ainsi que le 150e anniversaire de la conquête du Cervin constitueront deux éléments attractifs très caractéristiques et fort importants pour notre identification sur la scène internationale. La valorisation de ces deux grands événements occupera, donc, une place centrale dans la stratégie promotionnelle et publicitaire de la Vallée d’Aoste, en particulier dans le cadre de l’Expo 2015. En outre, le passage du Giro d’Italia fin mai – avec une arrivée d’étape à Breuil-Cervinia et un départ d’étape à Saint-Vincent – constituera un troisième événement important à exploiter pour promouvoir et présenter l’offre de la Vallée d’Aoste.
Toutefois, au-delà de ces événements extraordinaires qui se tiendront en 2015, les mesures pour faire face à la crise du marché domestique doivent concerner en premier lieu l’offre et les politiques de prix. Avec les professionnels valdôtains du secteur touristique, il faudra essayer de développer des produits et de nouvelles politiques tarifaires, afin de satisfaire les exigences de la demande essentiellement familiale, du moins pour ce qui est de l’Italie et des mois d’été.
Sur les marchés extérieurs, la promotion s’effectuera encore de manière ciblée, avec des produits spécifiques pour les domaines dans lesquels nos montagnes figurent indiscutablement en bonne place : randonnées, promenades, alpinisme, cyclisme, VTT ou vélo de descente. Notre patrimoine culturel et notre tradition œnogastronomique complètent l’offre de plein air et constituent, par rapport aux touristes étrangers, un avantage compétitif fondamental, qui distingue la Vallée d’Aoste des autres destinations de l’Arc alpin.
